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智能领域新风口 2017年智能锁ZDC报告

来源:中关村在线

    说起2017年最火的智能产品,智能锁绝对要算其中之一。虽然智能锁现在还没有被太多的人接受和使用,但各大品牌纷纷入局,仅12月下旬,就有飞利浦宣布推出智能锁,原酷派CEO宣布将联合锤子推出智能锁这两则重磅消息。照这个形势来看,2018年智能锁行业的发展态势必定是突飞猛进的,智能锁已经成了那头站在风口上的“猪”。

智能领域新风口 2017年智能锁ZDC报告
智能锁2018年将有突飞猛进的发展

    目前国内市场上的智能锁品牌有成百上千个,其中不乏三星、TCL、美的等大家耳熟能详的传统家电家居行业大品牌,也有玥玛、王力等多年专注于防盗门、防盗锁领域的垂直品牌,但更多的还是新兴创业品牌。从2001年到2017年,全国智能锁品牌及企业的数量从不足30个,增长到1300多家企业,2500多个品牌。

    现阶段智能锁在技术方面已经相对成熟,并且在开锁方式上已经形成了一个主流趋势,生物特征识别、密码、机械钥匙是标配,刷卡、蓝牙、手机App为“选配”。但是智能锁在国内的普及率却一直没能得到提升,相比日韩、欧美国家还有相当大的距离。

智能领域新风口 2017年智能锁ZDC报告
智能锁在国内普及率尚低

    影响智能锁安装量的一大因素是价格,但是随着技术的成熟以及成本的降低,智能锁的价格也不再像以往那么“高不可攀”,主流品牌智能锁的单价已经从平均3000元左右,降低到1500-2500元,2000元左右的智能锁是目前销量最高的价位。

    价格的降低和技术的成熟使智能锁2017年整体情况较为乐观,并且有望在2018年有新的突破。就目前的市场情况来说,虽然很多人都能随口叫出一两个智能锁品牌的名字,但国内智能锁行业真正的领头企业和品牌尚未出现,而且这个队伍还不断在有新的力量加入,竞争激烈程度不亚于手机、笔记本行业。

2017年智能锁品牌关注比例分布

    ZDC数据显示,2017年全年智能锁品牌关注度最高的是三星,关注比例20.96%,排在第二位的Wulian关注比例为14.61%,二者相差6.35%。

    三星居首的这个结果可以说是既是情理之中,也在意料之中。虽然我们前面说过,当前国内市场上的智能锁品牌有成百上千,但很多用户第一次知道、看到智能锁,都是在韩剧中,而韩国智能锁又以漂亮的外观著称,因此备受年轻用户的青睐。

智能领域新风口 2017年智能锁ZDC报告
2017年智能锁品牌关注比例分布(点击查看大图)

    2017年的12个月中,用户最关注的智能锁品牌TOP10有11个月都是三星排在首位,年平均关注度20.96%。只有4月份时Wulian智能锁以17.34%的关注度超过了三星的15.47%。而在Q1至Q3,TOP2的位置除了4月,也都被Wulian占据。

    这个状态在Q4有了比较大的变化,整个Q4三星仍旧位于首位,且关注度持续上升。之前一直排在第二的Wulian,Q4排名直线下滑,11月掉到第四位,12月更是直接掉出TOP10。

    全年品牌关注度第三位的赢冠和Wulian情况很像,Q1至Q3各月一直排在第三位,Q4出现下滑,10月排名第五,11月排名第七,同样也在12月掉出了前十。Q4除了有这两个品牌排名下滑,还有不少新面孔出现在排名中,其中上升最快的是罗曼斯。

    在1月至10月的TOP10榜单中罗曼斯从未出现过,但在11月突然上升至第三位,12月再进一级升至第二,是名副其实的年度黑马。2017年智能锁品牌关注度的各种“异常”都发生在第四季度,这说明从Q4开始,用户对智能锁整体的关注度都在上升。为何会这样?

    这个现象其实不难理解,Q4一个季度中,包含了国庆、双.11、双.12、圣诞、新年五大促销节点。像智能锁这种上千块的“大件”商品,又不急用,所以很多用户都会等到最大力度促销的时间点去购买,这个时间点就是Q4的各种促销活动,尤其是双.11、双.12。因此,品牌关注度在11月、12月变化就会比较大。

2017年智能锁产品关注比例分布

    看过品牌关注度之后,我们再来看看2017年有哪些智能锁产品最受关注。2017年智能锁关注度TOP10的产品中,三星和豪力士各有两款产品上榜,但品牌关注度排在首位的三星,两款产品却都不是第一位,产品榜排在第一位的是Wulian密码指纹锁。

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2017年智能锁产品关注比例分布(点击查看大图)

    Wulian的这款智能锁参考报价为3900元,看到这个价格其实是有些意外的,因为平时大家对智能锁“批判”最多的就是价格高,电商销量最高的智能锁价格在1500元-2500元之间,3900元比这个价格区间的最高值还要多出1400元。

    不仅是第一位的价格高,排在第二位的三星P718参考价格3280元。第四位至第六位的三星 SHP-DP728、豪力士 I2016F、英迪隆 S-6802A也都在3000元以上。第七位的九万里参考报价4499元,第八位的豪力士 L8866F更是突破1万大关,参考报价12800元。第九位凯迪仕 5155价格略低,2880元,第十位必达i8参考报价3898元。

    这里需要说明一下,排在第三位,参考价290元的赢冠 RF508是一款典型的酒店用锁,我们今天主要讨论的是家用智能锁,因此对这款锁不做过多评论。

    榜单中的三星P718、凯迪仕5155、必达i8都是电商平台比较热门的型号。从上面的参考价格可以看出,用户虽然总报怨智能锁太贵,没必要去装,但在挑选和了解智能锁时,却总是从价格高的智能锁入手。在购买智能锁时,价格固然是需要衡量的一项重要指标,但并不是唯一重要的,比价格更重要的是安全,而用户对于安全性的考虑则有一种“价格信赖”,愿意相信价格高的产品更安全。

2017年智能锁地区关注比例分布

    哪些地区的用户更关注智能锁呢?相信即便不看数据,大家心里也能有一个大致判断。由于智能锁的售价偏高,因此购买智能锁的人群收入水平也就不会太低,那么这部分人必然会集中在以北上广深为首的一线城市及二线发达城市。

    ZDC数据显示,2017年智能锁不同地区关注比例最高的是北京,关注度13.34%,第二位广东省10.73%,这和我们预料中的一致,但同样做为一线城市的上海却排在第十位,关注度仅为3.11%。排在第三至第九位的分别是:江苏省8.71%、浙江省7.64%、四川省6%、山东省5.96%、河南省5.36%、湖北省4.49%、福建省4.48%。

智能领域新风口 2017年智能锁ZDC报告
2017年智能锁地区关注比例分布(点击查看大图)

    通过对智能锁厂商所在地的分析我们发现,目前国内大部分智能锁公司都位于江浙和广东地区,这些地方轻工制造业、进出口贸易发达,对厂商来说无论自己建厂还是找代工都很方便。厂商对于自己公司所在地,产品推广和宣传落地更快,效果也更容易监测,自然普及率也就更高些。

    此外,江苏、浙江的很多城市虽然没有划分为一线城市,但其收入和消费水平和北上广深基本持平,购买和关注智能锁也就成了很平常的事。

2018年智能锁将面临首次洗牌

    在2018年科技行业“开年大展”CES上,众多智能家电、家居产品参展,并且有不少企业和平台在展会上带来了全屋智能解决方案,其中就包括智能锁。除了传统家电家居品牌,凯迪仕、夏洛克等智能锁企业也携其产品亮相其中,充分说明智能锁在2018年必然将是最受关注的行业之一。

    到2017年,国内的家用智能锁在技术上基本已经成熟,但市场仍是刚刚起步,安装普及率不到5%。据全国锁具信息中心发布的《2017年度全国智能门锁行业及市场调研报告》 显示,2015年,全国智能锁需求量为200万套,2016年为300万套,2017年达到800万套,这些数据充分说明,进入2018年之后,智能锁在用户接受度和市场渗透率上都将呈现出一派繁荣景象。

智能领域新风口 2017年智能锁ZDC报告
2018年智能锁将面临首次洗牌

    随着智能锁技术的成熟,其上、下游产业链也将更加稳定,随之而来的就是成本降低,那么产品整体性价比将会得到进一步提升,这对智能锁普及也是非常有帮助的,这一点从主流智能锁价格的变化就可以看出。

    2017年之前,智能锁价格普遍在3000元左右,到2017年底,降到了1500-2500元,这个价格区间是用户最关注,购买量最高的价位。以目前的技术水平和原材料成本来看,主流智能锁价格在短期内不会跌破1500元。

    智能锁还是一个极度依赖线下服务的产品,用户完成购买并不是服务的结束,而是服务的开始。上门安装、调试、指导用户使用、故障维修都要依靠线下售后来处理。而门锁又不像其它家用产品,电视、电脑坏了,等等再修也无大碍,门锁坏了则可能会把人直接关在家门外,而且不可能自己拿到店里去修,只能等待维修人员上门,这就需要智能锁有非常快速的服务支持,并不是所有企业都能做到的。

    2018年,随着智能锁需求量和产值的增长,行业也将面临第一次洗牌,可以说,2018年将是智能锁“硝烟弥漫”的一年,对企业、对产品、对服务真正的考验即将到来。

调研方法及说明

1、关注度研究方法

  本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

  关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

  ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

  中关村在线在全国拥有85家分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

  立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

  作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系,厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

  ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

 

 

附录一 法律申明

  本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

  本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

  本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

  本报告包含的所有内容(包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑(意指收集、组合和重新组合),本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

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  本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

附录二 联系方式

  地址:北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8楼

  电子邮箱:zolzdc@zol.com.cn

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